Un bel regalo sotto l’albero per il brand mantovano Corneliani, che apre – proprio il giorno dell’antivigilia di Natale – il nuovo store parigino, nel cuore della capitale francese.
La seconda è di natura più squisitamente architettonica e riguarda la “contestualizzazione” del concept del marchio Corneliani nella realtà specialissima di Parigi: la capitale francese è ovviamente città unica al mondo. La location cittadina, inoltre, è particolarmente impegnativa: il negozio si trova in un punto centrale del triangolo della moda parigino tra gli Champs Elisées, Avenue Montagne e Rue Georges V.
La sfida del progetto Corneliani Flagship Store a Parigi è stata quella di conciliare le due esigenze: l’espressione della brand-identity da una parte e il rispetto del Genius Loci dall’altra.
![Project for Corneliani Paris store](http://notes.ermesponti.it/wp-content/uploads/2016/01/corneliani-paris-ermesponti-project.png)
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![Corneliani Paris brise-soleil](http://notes.ermesponti.it/wp-content/uploads/2016/01/corneliani-front-ermesponti-project.png)
negozio prima dell’intervento architettonico, le dimensioni eccezionali dell’unica vetrina – ingresso del negozio – alta più di 4 metri, ci hanno aiutato a considerarla e a progettarla come una “facciata nella facciata” dell’edificio. Un portale marmoreo perimetrale sottolinea – come una vera e propria cornice – la finestra del marchio mantovano su Parigi; quasi un
quadro firmato Corneliani.
![Paris Corneliani Store project sketch by ermesponti](http://notes.ermesponti.it/wp-content/uploads/2016/01/corneliani-scketch-interiors.png)
![corneliani-ermesponti-interiors](http://notes.ermesponti.it/wp-content/uploads/2016/01/corneliani-ermesponti-interiors.png)
La parte alta della vetrina-facciata rappresentava un punto debole del negozio; sia all’interno per la sua altezza eccessiva, che all’esterno perché necessitava di un’adeguata schermatura contro la luce solare.
Era necessario, da un punto di vista funzionale, quell’elemento che i francesi chiamano brise-soleil.
La soluzione è stata quella di disegnare una sorta di “nuvola” targata Corneliani. Una vera e propria nuvola stratificata di anelli mantegneschi che rimandano immediatamente al brand-pattern aziendale e al famoso e bellissimo background culturale che lo lega indissolubilmente con il territorio e la storia di Mantova.
Il brand-pattern del marchio è elevato a potenza e moltiplicato per 7 strati di anelli intrecciati illuminati da speciali barre LED e da quasi altrettanti layers per la distribuzione e regolazione della luce.
Ci sono voluti mesi di prototipazione nei laboratori Ermesponti bespoke interiors per testare i materiali più leggeri, le potenze, le combinazioni, le inclinazioni delle luci e ogni altro minimo dettaglio.
![Corneliani Paris shop by ermesponti](http://notes.ermesponti.it/wp-content/uploads/2016/01/corneliani-ermesponti-paris-interiors.png)
L’effetto d’insieme rimanda ad una sorta di trasposizione moderna del motivo traforato delle “grilles” parigine, ma anche ai trafori metallici che innervano la struttura dell’icona parigina per eccellenza – la Tour Eiffel – o ai trafori moderni di alcune delle facciate contemporanee dei suoi musei più famosi come per esempio l’istituto del mondo arabo di Jean Nouvel.
![Corneliani-ingresso-ermesponti](http://notes.ermesponti.it/wp-content/uploads/2016/01/Corneliani-ingresso-ermesponti.png)
![Corneliani-parigi-dettaglio-ingresso](http://notes.ermesponti.it/wp-content/uploads/2016/01/Corneliani-parigi-dettaglio-ingresso-150x150.png)
Quest’ultima sala è caratterizzata da un layout dalla geometria irregolare che viene enfatizzato dalla scansione delle nicchie espositive dedicate alle specifiche tipologie di prodotto; maglieria, cravatte, scarpe, abito formale. Sul fondo si fa notare una nicchia dedicata alla collezione sartoriale da sempre fiore all’occhiello del marchio Mantovano; un piccolo tavolo scrivania dedicato alla scelta dei tessuti e di tutti i particolari tipici dei suoi “bespoke-suit”. Anche qui in posizione angolare, un maxi-camerino prova e una piccola zona salotto dedicata.
![Corneliani-interior-design-notte](http://notes.ermesponti.it/wp-content/uploads/2016/01/Corneliani-interior-design-notte-800x480.png)
![Corneliani-Paris-Flagship-store](http://notes.ermesponti.it/wp-content/uploads/2016/01/Corneliani-Paris-Flagship-store-800x508.png)